日前，2018上半年中央企業(yè)品牌傳播力榜單（簡稱“榜單”）新鮮出爐，保利集團(tuán)入圍三十強(qiáng)，位列第23位。
該榜單依據(jù)中央企業(yè)品牌傳播力指數(shù)模型（簡稱“指數(shù)模型”），并依托大數(shù)據(jù)技術(shù)，經(jīng)定期定量分析而生成。該指數(shù)模型由國資委新聞中心聯(lián)合清博大數(shù)據(jù)科研團(tuán)隊從2017年初啟動立項進(jìn)行研究論證，期間對指標(biāo)體系的框架、權(quán)重及推進(jìn)程序等進(jìn)行了多輪討論，并征集了有關(guān)央企、民企、高校、智庫、公關(guān)公司的意見建議。2018年1月，對30余家內(nèi)地上市央企進(jìn)行綜合測評后，首次發(fā)布了2017年央企品牌傳播力榜單，引發(fā)了業(yè)界的廣泛關(guān)注。
今年上半年，在充分總結(jié)經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，對該指數(shù)模型進(jìn)行了迭代升級，最終實現(xiàn)了兩個新突破：一是在評價對象方面，實現(xiàn)了對國資委履行出資人職責(zé)的95家央企的全覆蓋（由于戰(zhàn)略重組等原因，中國信息通信科技集團(tuán)有限公司尚未完成工商注冊，故暫未納入該榜單）；二是在指數(shù)模型方面，參考借鑒了國內(nèi)外知名同類評價標(biāo)準(zhǔn)并結(jié)合央企實際，經(jīng)多次修訂完善使得評價維度更加多元、指標(biāo)權(quán)重更加均衡、工作導(dǎo)向更加清晰，指數(shù)模型日臻科學(xué)完善。
該指數(shù)模型及榜單旨在深入貫徹落實習(xí)近平總書記“三個轉(zhuǎn)變”重要指示精神，進(jìn)一步增強(qiáng)央企整體品牌形象的知名度和話語權(quán)，為央企加強(qiáng)品牌傳播和形象建設(shè)提供對標(biāo)工具和數(shù)據(jù)參考。據(jù)了解，該指數(shù)模型和榜單僅供研究、對標(biāo)等參考使用，不作為考核、評估等工作依據(jù)。
2018上半年中央企業(yè)品牌傳播力30強(qiáng)榜單如下
榜單說明
1指標(biāo)說明
1.資產(chǎn)實力（企業(yè)規(guī)模）：決定品牌傳播的投入基礎(chǔ)，根據(jù)數(shù)據(jù)可獲取性選擇財務(wù)指標(biāo)，選用總資產(chǎn)、市值、凈資產(chǎn)收益（率）- ROE三項指標(biāo)來評估中央企業(yè)的資產(chǎn)實力；
2.媒介投入：企業(yè)在品牌推廣上的投入力度，劃分為傳統(tǒng)媒體投入、新媒體投入兩部分；
3.責(zé)任承擔(dān)：企業(yè)品牌的社會責(zé)任指數(shù)，正能量傳播指數(shù)；
4.知名度：品牌為大眾所熟知的程度，出于可操作性，采用線上搜索數(shù)據(jù)，包括在主流搜索引擎中的搜索返回數(shù)、相關(guān)網(wǎng)絡(luò)新聞數(shù)、微博討論數(shù)、微信文章數(shù)；
5.美譽度：品牌的用戶口碑（微博、電商等）和媒體報道（新聞、微信等）形象；
6.品牌溢價：品牌傳播所帶來的實際效果和價值轉(zhuǎn)化。
7.風(fēng)險度：即企業(yè)相關(guān)風(fēng)險信息數(shù)量，包括自身風(fēng)險（企業(yè)自身相關(guān)司法糾紛、法律訴訟、經(jīng)營異常等風(fēng)險信息）和周邊風(fēng)險信息（股東、投資機(jī)構(gòu)、關(guān)聯(lián)企業(yè)等相關(guān)風(fēng)險信息）。
2評價模型
3統(tǒng)計情況
數(shù)據(jù)監(jiān)測時段：2018年1月1日（0點）-2018年6月30日（24點）